Welche chinesischen Marken sind führend auf dem indischen Smartphone-Markt?
Die Lieferungen auf dem Smartphone-Markt in den meisten Teilen der Welt haben sich verlangsamt oder sind zurückgegangen, während die Leistung des indischen Marktes die Außenwelt überrascht hat.
Derzeit ist der indische Markt seit mehreren Quartalen führend im weltweiten Versandwachstum von Smartphones. Folgende Faktoren dürften für dieses Wachstum verantwortlich sein: Funktionsfähige Maschinen gehen rapide zurück und die Nachfrage nach Smartphones steigt allmählich.
In Indien kaufen vierteljährlich Millionen von Verbrauchern ihr erstes Smartphone. Es ist kein Wunder, dass Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO und VIVO in vollem Gange sind, um den Marktanteil zu erhöhen.
Die Smartphone-Verkäufe auf dem indischen Markt sind auffällig
Nach Angaben von Counterpoint gibt es derzeit etwa 450 Millionen Smartphone-Nutzer in Indien, von 350 Millionen am Ende von 2018 und 300 Millionen am Ende von 2017. Dieses Wachstum hat Indien mit mehr als 1.3 Milliarden Menschen zum am schnellsten wachsenden Markt für Smartphone-Verkäufe weltweit gemacht.
Gleichzeitig zeigen die Daten von IDC, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen im zweiten Quartal 2.3 gegenüber dem Vorjahr um 2019% zurückgingen, während Indien ein seltenes Highlight ist.
Heutzutage ist die Beliebtheit von Mobiltelefonen mit Funktionen, die auf dem indischen Smartphone-Markt von Bedeutung sind, zurückgegangen, doch diese Produkte halten immer noch einen großen Marktanteil. Indien verkaufte beispielsweise die Daten für das zweite Quartal dieses Jahres 32.4-Millionen-Feature-Phones, was einem Rückgang von 26.3% gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres entspricht. Entsprechend wachsen Smartphones deutlich.
Im Laufe der Jahre haben sich die Schlüsselelemente für die Gewinnung von Marktanteilen in Indien nicht geändert: Preis! Preis! Immer noch der Preis!
Die Optimierung der Smartphone-Spezifikationen und der niedrige Preis sind zum Konsens der großen Marken geworden. Nach Angaben des zweiten Quartals im Juni dieses Jahres liegt der durchschnittliche Verkaufspreis für indische Smartphones bei 159 US-Dollar. IDC gab an, dass 78% der in Indien ausgelieferten 36.9-Millionen-Smartphones einen Preis unter 200 $ hatten.
Dies bedeutet natürlich nicht, dass Smartphones mit mehr als 200-Dollar keinen Markt in Indien haben oder keinen Raum für Wachstum haben. Laut IDC liegen die Preise für die am schnellsten wachsenden Smartphones in Indien zwischen 200 und 300, was einer Steigerung von 105.2% gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Die Smartphone-Verkäufe zwischen 400 und 600 sind die zweiten und stiegen gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 16.1%.
Zum Beispiel hat OnePlus, ein chinesischer Smartphone-Hersteller, der Mid-to-High-End-Produkte positioniert hat, derzeit einen Marktanteil von 63.6% in diesem Markt, gefolgt von Samsung- und Apple-Handys (mit einem Marktanteil von weniger als 2%).
Markenwettbewerb von offline zu online
Derzeit haben inländische Smartphones bereits die Hälfte auf dem indischen Markt abgelegt. In vielen Städten gibt es überall Geschäfte von Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO und Gionee. Gleichzeitig haben diese Marken die lokale Produktion in Indien fast abgeschlossen.
Laut einer Umfrage der indischen Vereinigung für Waben- und Elektronikprodukte (ICEA) beschäftigen die Hersteller von 268-Smartphones und -Zubehörteilen in Indien ungefähr 670,000-Mitarbeiter. Pankaji Mosindro, Vorsitzender der ICEA, sagte kürzlich: 'Indien hat große Erfolge bei der Herstellung von Smartphones und Komponenten erzielt. Mehr als 95% der in Indien verkauften Smartphones werden in China hergestellt. '
Die lokalisierte Fertigung der chinesischen mobilen Armee hat ihnen auch eine gute Marktleistung gebracht. Insbesondere bei 2019 haben einige Marken Samsung übertroffen und den Markt für andere lokale Marken untergraben.
Unter ihnen hat Xiaomi im achten Quartal in Folge den ersten Platz auf dem indischen Smartphone-Markt belegt. Nach den neuesten von IDC in dieser Woche veröffentlichten Daten verkaufte Xiaomi im zweiten Quartal insgesamt 10.4 Millionen Smartphones, was einem Anteil von 28.3% am Markt entspricht. Der engste Konkurrent ist Samsung, und der gleiche Zeitraum der Smartphone-Auslieferungen betrug 9.3 Millionen.
Die weltweiten Lieferungen von Xiaomis Smartphones beliefen sich im zweiten Quartal 2019 auf rund 32.3 Millionen Einheiten. Dies zeigt, dass Indien zu seinem größten Markt geworden ist. Derzeit basiert Xiaomi hauptsächlich auf Verkäufen von physischen Geschäften in Indien. In den letzten Jahren hat das Unternehmen ein umfassendes physisches Geschäftssystem eingerichtet, das den größten Teil des Marktumsatzes ausmacht.
Anfang dieses Monats sagte Xiaomi, dass der 2,000ste Mi Home Store in Indien gegründet wurde. Es wird geschätzt, dass die physischen Geschäfte des Unternehmens bis Ende dieses Jahres 10,000 erreichen werden.
Samsung hat in den letzten zwei Jahren auch verstärkt in den indischen Markt investiert. Im Juli 2018 baute Samsung in Noida, einer der vier größten Satellitenstädte in Neu-Delhi, die weltweit größte Smartphone-Fabrik. Ziel ist es, die Produktion von Smartphones aus der Produktionslinie von 68 Millionen pro Jahr auf 120 Millionen pro Jahr zu steigern und vor allem die Produktion von Smartphones der Galaxy A-Serie zu steigern.
Dieses Low-End-Smartphone richtet sich an preisbewusstere Verbrauchergruppen auf dem indischen Markt. Samsung hat sich auch kundenspezifische Modelle vorgestellt, darunter das Galaxy M10, M20 und M30. Diese Maßnahmen sind nicht schwer zu verstehen. Laut IDC-Daten haben die Smartphones der Galaxy A-Serie aufgrund des günstigeren Preises einen großen Beitrag zum lokalen Umsatzwachstum von Samsung geleistet.
Obwohl die Auslieferungen von Samsung im Vergleich zum zweiten Quartal 2018 (8 Millionen) immer noch hinter Xiaomi zurückbleiben, weisen die Smartphone-Auslieferungen von Samsung im zweiten Quartal 2019 (9.3 Millionen) immer noch ein deutliches Wachstum auf. Auch der Marktanteil steigt gegenüber dem Vorjahr von 23.9% auf 25.3%.
Markentaktiken des chinesischen Militärkorps
Lokale Marktanalysten sagten, es sei immer noch schwierig zu sehen, wie Samsung Xiaomi übertreffen werde. Da Xiaomi weiterhin eine Strategie mit sehr niedrigen Gewinnspannen verfolgt, erhält Xiaomi nur 5% des Gewinns für die von ihm verkaufte Hardware, was für Samsung unerträglich ist. Darüber hinaus hat Xiaomi seinen Produktionsumfang in Indien erweitert und mehr als 10,000-Arbeitsplätze in der Region geschaffen.
Insbesondere hat sich die aktuelle Markenstrategie von Xiaomi von einer einzigen Marke zu einem Markt mit mehreren Marken und Typen entwickelt. Interessanter ist jedoch der Wechsel der Xiaomi-Submarke POCO und Redmi. Ende Juli gab Navkendar Singh, Direktor für Marktforschung bei IDC India, bekannt, dass Xiaomi möglicherweise plant, die Entwicklung seines POCO auszusetzen, da dies mit der Marktpositionierung des Redmi K20 Pro zusammenfällt.
Laut den von IDC veröffentlichten Daten hat die Redmi-Serie von Xiaomi in Indien eine große Leistung erbracht. Derzeit sind Redmi 6A und Redmi Note 7 Pro im zweiten Quartal dieses Jahres die Modelle mit den höchsten Auslieferungen auf dem indischen Smartphone-Markt. Das Redmi 6A, das in 2018 eingeführt wurde, und das Redmi 7A, das in diesem Jahr am 5 im Juli herausgebracht wurde, sind fast Preiskiller.
Das Redmi 6A wurde in Indien zusammen mit dem Redmi 6 und dem Redmi 6 Pro auf den Markt gebracht und für weniger als 100 US-Dollar verkauft, was begeisterte Reaktionen der Benutzer hervorrief. Das Redmi 7A ist nicht nur mit AI Face Unlock ausgestattet, sondern auch mit Snapdragon 439 und HD + Display. Das Telefon beginnt bei Rs 5,799 und liegt auch unter der psychologischen Schwelle von $ 100.
Nicht nur Xiaomi und Samsung, OPPO und VIVO haben die Infrastruktur- und Marketinginvestitionen auf dem indischen Markt gestärkt. Die beiden Unternehmen geben derzeit viel Geld für Marketing aus, um die Indian Cricket League, die indische Cricket-Nationalmannschaft, zu sponsern und ihre Geschäftsbasis in Indien zu erweitern.
Diese Initiativen haben zu bedeutenden Ergebnissen geführt. Derzeit macht VIVO 15.1% des indischen Smartphone-Marktanteils aus, der im zweiten Quartal 12.6 über 2018% liegt. Der Gesamtmarktanteil von OPPO stieg ebenfalls von 7.6% auf 9.7%.
VIVO hat unter anderem die Online-Flaggschiff-Serie iQOO lanciert. Obwohl VIVO sagte, dass iQOO nicht unabhängig arbeiten wird, können wir sehen, dass iQOO und Redmi keinen wesentlichen Unterschied haben.
Darüber hinaus belegte die OPPO-Submarke Realme nach den von IDC veröffentlichten Daten den fünften Platz auf dem indischen Markt. Realme hat kürzlich offiziell den chinesischen Namen "True Me" eingeführt und sein Debüt mit dem weltweit ersten neuen Modell mit einer 64-Megapixel-Quad-Kamera gegeben. Es wird berichtet, dass dieses Smartphone drei Modelle mit 64-Megapixel-Quad-Kameras, Snapdragon 665-, 712- und Snapdragon 855 Plus-Prozessoren herausbringen wird.
Die in Indien eingeführten C2 \ C3 Pro-Modelle von Realme haben die Bedürfnisse junger indischer Benutzer berücksichtigt. Auf dem indischen Markt konkurrierten sie hart mit einigen Produkten von Xiaomi und stiegen in nur einem Jahr in die Top 1.2 des indischen Marktes ein. Derzeit ist der Marktanteil von Realme von 2018% im zweiten Quartal 7.7 auf XNUMX% im zweiten Quartal dieses Jahres gestiegen.
Laut öffentlichen Daten wird die Anzahl der indischen Smartphone-Nutzer nach Angaben von 2022 von derzeit 450 Millionen auf 859 Millionen steigen. Vielleicht wird der Wettbewerb zwischen chinesischen Smartphone-Marken und Samsung und lokalen bekannten Marken intensiver und aufregender.
