Am April 14 veröffentlichte Meitu Mobile einen offenen Brief, in dem die Anpassung des Smartphone-Geschäfts bestätigt wurde. Eigentlich ist die Marke Meitu immer noch da, aber der Hersteller wird von Meitu zu Xiaomi wechseln, und Meitu wird auch Telefone produzieren und in der Mitte Gewinn erzielen.
Daher sollte dies nicht als Ende des Smartphone-Geschäfts von Meitu betrachtet werden, sondern als Neuanfang für Meitu und Xiaomi.
Die Wärme der beiden Dilemmata
Seit der Geburt des Meitu-Smartphones in 2013 wurde es von vielen Stars und Frauen bevorzugt, die es lieben, Selfies zu nehmen und verschiedene Schönheitsfilter zu verwenden. Das Verkaufsvolumen von 2013 zu 2017 wurde jährlich in 1.57 Millionen Einheiten erreicht.
Verglichen mit der Gesamtkapazität des Smartphone-Marktes ist das jährliche Verkaufsvolumen von 1.57 Millionen nicht so groß. Für eine kleine Marke, deren endgültiger Transaktionspreis auf dem Markt lange Zeit über dem offiziellen Preis liegen kann, reicht dies aus.
In 2018 trat der chinesische Smartphone-Markt in eine beispiellose Veränderungsphase. In diesem Jahr können wir feststellen, dass fast alle Smartphone-Hersteller begonnen haben, die Selfie-Funktion zu berücksichtigen. Sogar Huawei setzt leistungsstarke Selfie-Kameras auf die Flaggschiffe. In einem so großen Umfeld sind die relativen Vorteile von Meitu-Smartphones nicht so offensichtlich. Außerdem beeinflussen einige andere relative Faktoren, wie z. B. geringe Hardwarekonfiguration, fehlende Offline-Kanäle und andere, das Umsatzvolumen von Meitu-Telefonen.
Es ist bekannt, dass ein komplettes Smartphone, das dem Benutzer zur Verfügung steht, aus Teilen unterschiedlicher Funktionen, Formen, Quellen und Ursprünge besteht, was erfordert, dass die Marke eine sehr starke Kontrolle über die Lieferkette hat. Wenn die Marke eine starke Stimme hat, funktioniert die Lieferkette nach Ihren Wünschen und die Produktion wird gemäß Ihrem Verkaufszyklus angepasst. Darüber hinaus hat der Verkauf der Marke auch einen sehr direkten Zusammenhang zwischen der Marke und der Nachfrage nach der Lieferkette.
Im Vergleich zu anderen Marken ist das Einkaufsvolumen von Meitu in der Lieferkette aufgrund der 10 Millionen Verkäufe sehr niedrig. Was wird nun mit der Lieferkette passieren? Wird es in eine Endlosschleife fallen, niedrige Verkäufe - keine Stimme - nicht vorrätig - niedrige Verkäufe?
Xiaomi wurde an den Rand gedrängt und erreichte fast das Stadium von Leben und Tod. Wie Sie sich erinnern, hat Lei Jun persönlich das Blatt gewendet, und Xiaomi kehrte erneut an die heimische Front zurück, um das Überlebensdilemma zu lösen. Xiaomi musste sich dem Problem der High-End-Marken stellen und kann die Markenprämie nicht erhöhen.
Obwohl es viele großartige High-End-Smartphones gibt, bringen sie dem Hersteller nicht allzu viel Nutzen. Der Umsatz des Unternehmens wird weiterhin von Redmi und der digitalen Serie unterstützt. Diese weisen alle ein Problem auf: Aufgrund des Preis-Leistungs-Verhältnisses haben die preisempfindlichen Benutzer keine Markentreue. Xiaomi muss dringend die High-End-Serie wieder eröffnen und die Positionierung der "Seide" ändern, die einige Rivalen ihr auferlegt haben.
Im Vergleich zu Xiaomi, das eine kostengünstige Route bietet, war die Hardwarekonfiguration von Meitus Smartphone nicht fieberhaft. Der offizielle Durchschnittspreis war höher als der von Xiaomi. Aufgrund der Angebotsverknappung hat der Markttransaktionspreis lange Zeit den offiziellen Preis von 300-600 Yuan überschritten. Meitu hat seine eigene Marke mit der hohen Premium-Fähigkeit an Xiaomi lizenziert, die eine großartige Stimme in der Lieferkette hat. Xiaomi kombiniert seine starken Fähigkeiten zur Integration von Vertrieb und Lieferkette mit der Prämie der Marke Meitu und sammelt die Integrationserfahrung von High-End-Positionierungsmarken im Verkauf von Meitu, um ihre eigenen High-End-Serien zu erstellen.
Die beiden Marken, die scheinbar unabhängig zu sein scheinen, kommen so zusammen. Wie sieht es aus?
Dies ist wie eine reiche Frau und ein armer Mann, der sich bemüht hat, seinen Status zu ändern. Um besser leben zu können, entschied er sich, mit ihr zusammen zu gehen.
Die wahre Liebesgeschichte zwischen verschiedenen Klassen?
Wenn Sie im Leben die Liebesgeschichte verschiedener Klassen hören, wird das Publikum immer eine Reihe von Gründen finden, um zu spekulieren, dass es nicht lange dauern wird. Natürlich endet das Ende der Liebesgeschichte meist mit der Spekulation der Zuschauer.
Angesichts der Zusammenarbeit zwischen Meitu und Xiaomi, zwei völlig inkompatiblen Smartphone-Marken, brauchen wir keine zusätzlichen Gründe, um an ihrer Zukunft zu zweifeln. Sagen wir, das gleiche passierte mit HMD Nokia. Ersterer nutzte seine Autorität und das Markenzeichen des letzteren, um Smartphones herzustellen und zu verkaufen. Obwohl die Verkäufe immer noch bescheiden sind, glauben wir, dass HMD in Zukunft eine bessere Leistung erbringen wird. Natürlich ist Meitus Autorisierung für Xiaomi aus historischen Gründen natürlich anders. Nokia hat verschiedene Lizenzen für HMD.
Im wirklichen Leben können wir sehen, dass die Kombination verschiedener Klassen viele Widersprüche mit sich bringen wird. Reiche Mädchen können gehen, weil sie den Lebensstil „armer Männer“ nicht ertragen können. Im Gegenteil, im wirklichen Leben sehen wir oft arme Männer, denen es gelingt, die von ihnen gewünschte soziale Klasse zu erklimmen, die reiche Familie zu verlassen und nach ihrer wahren Liebe zu suchen. Wird Xiaomi die perfekte Smartphone-Marke verwenden, um die High-End-Serie von Operationen zu erhalten? Wird es nach der Erfahrung Meitu verstecken oder verlassen? Dies scheint ein emotional inakzeptables Problem zu sein.
Natürlich gibt es viele Geschichten über die verschiedenen Klassen, die das ultimative Glück vereinen. Das Phänomen der gegenseitigen Hilfe zwischen verschiedenen Unternehmen war schon immer vorhanden. In dem Moment, in dem Meitu und Xiaomi die vertiefte Zusammenarbeit ankündigten, wird es in den Emotionen beider Seiten Angst und Zögern geben, und mehr wird die Illusion einer glänzenden Zukunft sein.
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